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比亚迪春季发布会 一场技术男的“传播”秀场

2019-07-14 点击:884
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这是我参加过的最大型的会议,对我来说这也是最让人头痛的问题。燃料,DM,EV三款产品矩阵,9款新车型,35款新车在这个明亮的夜晚喷出,价格低廉,质量上乘,量大,熟悉的比亚迪似乎又回来了。

“一堆模特,低价竞争,比亚迪仍然是老套路。”当比亚迪汽车销售有限公司总经理赵长江兴奋地在舞台上推出新车时,他周围的媒体老师正在悄悄讨论。它起来了。

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的确,燃油,DM,EV三管齐下,上市的一组车型的状态,如比亚迪F3(参数|图片),L3(参数|图片),G3(参数|图片)共同打入市场,分在线销售状况。不同之处在于比亚迪的主要产品是燃料汽车市场,而这次它集中在新能源领域。

疯狂展示肌肉

众所周知,在智能驾驶时代,新能源汽车比燃料汽车更容易控制。无论是通过车辆互联网整合传感器还是车辆与车辆,车辆和基础设施之间的相互作用,新能源汽车都是非常有利的。换句话说,谁拥有新能源汽车的主动权,将在未来的智能驾驶时代拥有更多的发言权。

作为新能源市场的领导者,比亚迪不仅在新能源市场占有领先的市场份额,而且还拥有丰富的经验。

据中国汽车工业协会统计,去年全年国内汽车产销量分别为2780.9万辆和2808.1万辆,分别下降4.2%和2.8%。在宏观汽车市场表现不佳的背景下,比亚迪已经完成了逆势增长的壮举。比亚迪数据显示,2000年乘用车总销量为50万辆,同比增长23%,其中新能源汽车销量24.8万辆,同比增长90%以上。凭借新能源市场的出色表现,比亚迪不仅进一步扩大了市场份额,而且再次登上了新能源销售冠军的宝座。

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除了市场份额的增加,经过11年的发展,比亚迪在新能源汽车技术领域也取得了一定的成绩。就在今年春季会议上方,比亚迪推出了BNA 2019重新演变版,实现了四个版本。大平台的演变。

BNA是比亚迪新建筑的缩写。这是一个以全面开放为核心的划时代汽车的新概念。它将全面优化汽车生产,制造,研发和采购的整个价值链,并将继续渗透到比亚迪未来的产品矩阵中。换句话说,BNA是一个“高端智能汽车孵化器”。

得益于BNA架构的支持,比亚迪在短时间内实现了全功率平台,新能源平台,智联平台和自动驾驶平台的重新演变。在BNA架构赋权下,比亚迪不仅实现了王朝(参数图)燃料,DM,EV车型的七股实现底盘架构,核心技术,动力技术,直联开放,设计,供应链和质量控制,知识产权价格与整体改善相比,它还突破了国外技术垄断,独立掌握核心技术。 “中国核心”IGBT4.0被广泛使用。

在BNA架构赋权下,比亚迪DiLink系统也得到了重新演变。作为一个全面开放的智能生态系统,DiLink系统不仅可以支持近400万个大规模应用,还可以为用户带来更实用的汽车场景。例如,通过远程视频,项目被留下(在车内)提醒,汽车接收快递等。更值得一提的是,在自动驾驶平台的开发中,比亚迪为自动驾驶仪行业合作伙伴提供了一个简单,易用且快速的硬件平台,吸引了许多世界顶级的自动驾驶和技术公司。比亚迪已达成合作关系,为比亚迪在无人区的发展提供了重要保障。

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无论是新能源市场的地位,还是在开放式发展思路中实现的BNA架构的演变,都不难看出比亚迪有深厚的市场和技术积累,而这种积累也是比亚迪发展到引领新能源市场。最大的力量。

“致命”营销短片

萨宾宁主持,胡夏,俞可为现场支持,整个会议持续了两个半小时,无论从会议规模还是规格,比亚迪春季发布会都充满了气势,非常有影响力。在市场上市的35款新车也打破了行业纪录。它们充满了噱头,但是当这么多新产品一起推出时,这种传播变得相当棘手。

“在春季发布会上,比亚迪推出了新一代唐(参数|图片)(燃料)六座版,秦Pro超级版,新一代唐DM六座版,万级Qin Pro DM超级版,新的Song MAX DM和新款EV535等新机型,官方价格是.这个叠加的信息已经成为今年春季大会上众多媒体报道的主要方式。这并不是说有任何这种报告方法的问题。相反,当所有信息叠加时,消费者对信息的解释和理解将不够彻底,因此允许消费者挖掘有效信息的做法不仅得到了改善。解释也缩小了有效信息的传播范围。对于消费者来说,这种“传播和传播”并不友好。

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这只是普通消费者。即使是新闻发布会上的媒体老师也在听云。 “整个会议要说什么?焦点在哪里?“会议还没有结束。站起来。事实上,与其他品牌的单一型号或自行车的上市活动相比,比亚迪的春季发布会推出太多产品,因此它会营造一种不抓住关键点的感觉。

也许在很多人看来,“汽车战术”和“低价竞争”都是比亚迪一贯攫取市场份额的风格,比亚迪拥有自己稳定的供应体系,从产业链上游的电池生产到整车的下线。比亚迪有一个布局,可以控制自己的成本,以获得市场上的卓越竞争力。

而在我看来,“车海战术”,“低价竞争”也罢,这样的做法都将在一定程度上提升比亚迪的市场竞争力,这样的竞争策略并无对错可言,但比亚迪完全可以将自身的产品特点,通过各种有趣的方式,逐渐呈现给消费者。从囫囵吞枣到细嚼慢咽,倘若比亚迪采用更为精细的传播方式同消费者进行更为密切的沟通,比亚迪的市场表现必将更进一步

6.9秒破百的全新宋MAX DM和15万级新能源轿车秦Pro DM超能版,乃至全面超越特斯拉P100D全新一代唐EV 600D都需要更加精细的传播,才能让消费者充分体验它们的魅力。

文/徐进凯

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